Žene u prvom redu u samoliječenju

Slika: contrawerwerkstatt - fotolia

Što se tiče samoliječenja, žene su korak ispred: dok 80 posto žena uvijek pokušava pomoći si lijekovima koji se izdaju bez recepta kada su bolesne, udio muškaraca znatno je niži i iznosi 64 posto. Rezultati su to studije "Putovanje kupaca za OTC proizvode" Instituta za istraživanje tržišta i savjetovanje YouGov, za koju je u ožujku 2015. ukupno 2047 potrošača postavljeno pitanje o postupku kupnje OTC proizvoda. Analiza postupka kupnje komparativno se ispituje za 16 područja indikacije od preko 32 pojedinačne indikacije.

'

Slika: contrawerwerkstatt - fotolia

Prema zdravstvenoj tipologiji YouGov, žene su sklonije informiranju (23 posto) i samopouzdanju (21 posto) kada se bave temom zdravlja. S druge strane, muškarcima je ugodnije (19 posto), neoprezno (20 posto) i nezainteresirano (27 posto). Značajne razlike u spolu mogu se uočiti i u pogledu ponašanja informacija u vezi s proizvodima i lijekovima koji se prodaju bez recepta. Primjerice, žene će najvjerojatnije potražiti savjet ljekarnika (72 posto), dok je preporuka liječnika važna muškarcima (77 posto).

“Za OTC marketing iz ovoga se može zaključiti da adresa mora biti usmjerena prvenstveno na žene. Naše kvalitativne studije također pokazuju da žene često kupuju za sebe, kao i za svoje partnere ili supružnike ”, kaže Dr. Ella Jurowskaja, savjetnica za zdravstvo u tvrtki YouGov.

Marka je također važna prilikom kupnje lijekova koji se kupuju bez recepta za žene: 15 posto njih kaže da im je poznati i pouzdan brend izuzetno važan. Suprotno tome, samo 9 posto muškaraca pridaje takvu važnost brendu. Kad je pak u pitanju pakiranje, čini se da se oba spola slažu. 49 posto muškaraca i 46 posto žena izjavilo je da im nije potrebna atraktivna ambalaža.

“U ovom trenutku, međutim, moraš biti oprezan. Čak i ako potrošači naznače da je pakiranje od sekundarne važnosti, to je i dalje najvažniji komunikacijski alat na polici ”, kaže Dr. Jurovskaja dalje.

Razlike u spolu mogu se uočiti i kada se promatra ponašanje kupca različitih OTC proizvoda. Žene češće kupuju iz sljedećih područja: anti-age, anksioznost, nemir i poteškoće sa uspavljivanjem, zdravlje životinja, žensko zdravlje, homeopatija i bubrezi i mokraćni mjehur. S druge strane, muškarci češće kupuju proizvode iz područja seksualnosti, sportske opreme, prehlade i imunološkog sustava, srca, cirkulacije i krvnih žila, muškog zdravlja i zdravlja zubi te oralne higijene. Najčešće prehladu i proizvode za imunološki sustav kupuju i žene i muškarci. I ovdje se muškarci i žene slažu pri odabiru proizvoda. ACC je na prvom mjestu sa 17 posto u svakom slučaju (pm)

Oznake:  Prirodno Simptomi Ljekovito Bilje